在茶行业，有很多调侃式的话语，“七万家茶企比不过一个立顿”、“热茶卖不赢冰茶”，这些话的背后反映了一个现象，那就是国内的传统茶叶的销售，仍然比不上以冰红茶绿茶这类的茶饮料品牌或袋泡茶，而后者，就是典型的茶饮快消品。

　　茶叶快消化，已是热门赛道

　　对于快消品，消费者在购买这些产品时，基本上无需花费太多时间去研究琢磨，很快就可以做出购买决策，而这类产品，基本都是依赖大规模市场来获利。

　　从这些方面对比来看，中国茶叶有着足够大的市场规模，但仔细来看，包括普洱茶在内的绝大部分茶叶，无论是销售模式，还是产品形体来看，主要还是属于慢饮，国内的茶叶大部分还难以跟快消品挂钩。

　　当然，无论是立顿的成功，还是像别的行业的快消品所带来的销售规模，这都大大刺激到了茶行业，茶叶快消化早已成为了行业热议的话题，不少茶企也在这个上面下狠功夫。

　　其实中国的不少茶企也曾经向“快消品”领域发展，一些红茶、普洱茶、黑茶企业均推广过一些袋泡茶及茶粉。茶膏，但是都没有在市场上取得亮眼的销量。　　

　　即使现在，也有一些跨界进来的新锐品牌，一上来就强化产品的时尚化、便捷化、快消化属性，走不同于传统茶茶品的路线。

　　不过，也有业内人士向兴茶君透露，这些快消化属性的茶品，没有在市场上取得成功或获得，原因有很多，最重要的还是整体的市场宣传与渠道推广投入不足，或者说是不能长期投入，因为如果是以快消品形式来做的话，前期在市场渠道及品牌推广方面，成本还是非常高的，茶企要有这个思想准备。

　　茶叶快消化，

　　是走进年轻市场的捷径?

　　今年上半年，京东大数据研究院发布《“春季饮茶”消费趋势》报告显示，在各类茗茶商品中成交额排名第一的茶类是花草茶，而且从整体来看，近年来花果茶饮、袋泡茶等茶叶快消品也深受年轻群体的喜爱。　　

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