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茶叶快消品化,是阳光大道还是独木桥?

2020-09-04 07:16分类:头条 阅读:

  茶叶快消品化,是阳光大道还是独木桥?

  在茶行业,有很多调侃式的话语,“七万家茶企比不过一个立顿”、“热茶卖不赢冰茶”,这些话的背后反映了一个现象,那就是国内的传统茶叶的销售,仍然比不上以冰红茶绿茶这类的茶饮料品牌或袋泡茶,而后者,就是典型的茶饮快消品。

  茶叶快消化,已是热门赛道

  对于快消品,消费者在购买这些产品时,基本上无需花费太多时间去研究琢磨,很快就可以做出购买决策,而这类产品,基本都是依赖大规模市场来获利。

  从这些方面对比来看,中国茶叶有着足够大的市场规模,但仔细来看,包括普洱茶在内的绝大部分茶叶,无论是销售模式,还是产品形体来看,主要还是属于慢饮,国内的茶叶大部分还难以跟快消品挂钩。

  当然,无论是立顿的成功,还是像别的行业的快消品所带来的销售规模,这都大大刺激到了茶行业,茶叶快消化早已成为了行业热议的话题,不少茶企也在这个上面下狠功夫。

  其实中国的不少茶企也曾经向“快消品”领域发展,一些红茶、普洱茶、黑茶企业均推广过一些袋泡茶及茶粉。茶膏,但是都没有在市场上取得亮眼的销量。  

  即使现在,也有一些跨界进来的新锐品牌,一上来就强化产品的时尚化、便捷化、快消化属性,走不同于传统茶茶品的路线。

  不过,也有业内人士向兴茶君透露,这些快消化属性的茶品,没有在市场上取得成功或获得,原因有很多,最重要的还是整体的市场宣传与渠道推广投入不足,或者说是不能长期投入,因为如果是以快消品形式来做的话,前期在市场渠道及品牌推广方面,成本还是非常高的,茶企要有这个思想准备。

  茶叶快消化,

  是走进年轻市场的捷径?

  今年上半年,京东大数据研究院发布《“春季饮茶”消费趋势》报告显示,在各类茗茶商品中成交额排名第一的茶类是花草茶,而且从整体来看,近年来花果茶饮、袋泡茶等茶叶快消品也深受年轻群体的喜爱。  

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