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联合利华最新回应:要卖茶板块

2020-09-04 07:16分类:头条 阅读:

 

  近日,关于联合利华剥离茶业务的新闻吵得沸沸扬扬,昨日,联合利华中国总部正式向媒体表示,联合利华正在进行茶业务评估,中国茶业务也属于评估范围,但该公司宣布要完整保留茶业务的区域市场并不包括中国市场。这意味着,联合利华在华的茶业务同样在剥离范围内,但与百事合作的立顿即饮茶则不受影响。

  联合利华在中国主要运营立顿和专供餐饮等B端渠道的倍立芙(PureLeaf)等茶品牌以及去年引进中国市场的英国有机草本茶品牌Pukka。联合利华方面表示,剥离后不会影响品牌的可持续发展,品牌将继续为消费者提供优质的产品和服务,剥离将在2021年底结束。

  作为全球最大的日用消费品公司之一,联合利华旗下大部分茶叶业务将从集团业务中剥离独立运营,但会保留在印尼以及印度的业务,和PepsiCo合营的RTD茶饮也不在剥离范围之内。

  剥离增长乏力的部分茶业务

  尽管联合利华公司至今未正式对外发表独立运营茶业务的意图,中华合作时报·茶周刊全媒体记者注意到,联合利华保留的茶业务是较为出彩的业务,如联合利华和百事公司从1991年开始成立合作公司在北美销售LiptonRTD,2003年起扩大到行销北美以外的国家,增长业绩持续不俗。而在印度的茶业务,一是印度是联合利华最重要的原料供应地,二是联合利华在印度的BrookeBond是印度历史最悠久的茶品牌之一,已有100多年的历史,拥有5亿的消费者,其在印度的子公司HindustanUnilever目前控制着印度五分之一以上的茶叶市场。

  事实上,剥离出去的茶业绩近年来并不理想,据欧睿数据显示,去年联合利华旗下的立顿、BrookeBond以及PGTips的销售额达到了33亿美元,而剥离出去独立运营的茶叶业务营收达到了23亿美元,占到了2/3。立顿RTD茶饮在全球的销量从2014年的28.6亿美元降到2019年的26.3亿美元,5年间减少了约8%的销量。立顿本身的茶叶销量维持在33亿美元,没有明显的增幅或者降幅,营收相对稳定,但是缺少了持续增长的动力。

  在中国,立顿茶叶呈现缓慢增长的态势,从2014年的3.28亿元人民币缓慢增长到2019年的3.56亿元人民币,但是RTD茶饮从2017年后开始下滑,去年的营收约为2.72亿元人民币。相对于增长迅速的冰淇淋业务,茶叶部门对于联合利华来说,是需要改革的一个板块。

  联合利华全球收购茶企历程

  立顿品牌创始人是出生于苏格兰的汤姆斯·立顿。有一次,出门旅游的立顿来到了著名的红茶产区锡兰。锡兰红茶是英国人非常钟情的饮料,但由于售价高昂,只有上流社会才能享用到。立顿敏感地意识到,如果能把红茶引入大众的日常生活,则必然能成为一门好生意。

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