安化茶资讯网_茶爱好者都到安化茶资讯

您好,欢迎访问我们的网站,我们将竭诚为您服务!

2020年下半年:茶企该如何承接好新一轮消费需求?

2020-09-04 07:16分类:头条 阅读:

  2020年下半年:茶企该如何承接好新一轮消费需求?

  下半年来,茶叶市场正在逐步回暖,线下市场仍然是茶商经营中的重点,但大家也意识到,茶叶市场的消费级的趋势也会越来越明显,对茶企而言,如何承接这难得的恢复性需求,也变得十分紧迫。

  茶企如何承接市场复苏后的消费需求?

  从当下到未来,茶企的产品力仍然是市场竞争的通行证。近几年,无论是区域型品牌还是跨茶类的横向品牌,都在不断强调产品的创新力,以适应新的消费趋势。  

  所以说,真正的产品力,还包含了茶企对消费需求的深刻理解和融合。如果忽略了客户价值的功能塑造,最终也难以达到“产品力就是竞争力”的效果。

  当然,产品力是茶叶竞争舞台的入场券,但是,在舞台上能否持久或者坚持下来,渠道力和品牌力都不可或缺。  

  这场疫情,也是茶叶品牌重塑与消费者信任的机会,一些头部品牌的渠道打法更加下沉。  

  但另一些角度也证实了品牌的重要性,比如这几年非常重视品牌影响力的一些头部品牌茶企,当它们在切入线上业务时,其在电商上的表现,已经超越了一些纯线上茶品牌。  

  在目前竞争环境下,茶企未来做大做强的机会来自于从渠道驱动往品牌驱动发展的这个阶段,做得好的企业应该是既有渠道管控力,又有品牌力。

  不过,不管是线下还是线上,真正有价值或市场抗风险强的品牌,会在消费者的欲望层面上给消费者一个更有效率的覆盖,形成一种消费惯性。  

  简单来讲,消费者一想到某个场景就会想起这个品牌,比如跟闺蜜逛街的情景下,会先买一杯某品牌的奶茶;想送健康礼品给亲朋好友,就会想到某个品牌家的茶;在这样的消费惯性下,消费心智的复制以及后续的传播会更加容易。  

郑重声明:喝茶属于保健食品,不能直接替代药品使用,如果患有疾病者请遵医嘱谨慎食用,部分文章来源于网络,仅作为参考,如果网站中图片和文字侵犯了您的版权,请联系我们处理!

上一篇:线下茶叶终端,仍是茶行业未来争夺的焦点

下一篇:中国缺少世界级茶品牌,何以至今未能改观?

相关推荐

返回顶部