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市场进入挤压式竞争,如何能不被“洗牌”?

2020-09-04 07:16分类:头条 阅读:

  市场进入挤压式竞争,如何能不被“洗牌”?

  受疫情影响,上半年茶行业大家都基本处于按兵不动的局面,随着茶叶市场的复苏,尤其被认为是传统销售旺季的下半年,整个茶叶市场的竞争无疑变得更为激烈。下半年,区域性茶企以及中小规模茶企,将会面临头部品牌挤压与市场碎片化等多重压力,下半年行业洗牌力度会加强。因此,茶企必须做好迎接新一轮挤压式竞争的准备,避免被洗掉。

  向身边的茶饮品牌学习

  无法跟头部品牌抗衡,对于些新锐茶企而言,不如把心思放在年轻人市场上,眼下抢占年轻人市场已是刻不容缓,而短短几年迅速爆红的新式茶饮,他们在零售终端方面,有太多值得茶行业借鉴与思考的地方。  

  一个很直观的感受是,这些发展迅猛的茶饮品牌,喜欢研究年轻人的潮流趋势,最大程度地挖掘消费者的社交传播价值,他们比传统茶企茶商更懂得消费者需要什么,通过这种精准打法,去获取顾客的口碑传播。  

  此外,可以看到不少茶饮品牌的门店装修时尚且富有创意,也同时融入了休闲化、文创化、品质化等元素,实现了从档口店向空间体验店的过渡,为消费者带来了轻松、时尚的喝茶体验。  

  在茶行业里,一方面,一些传统茶企在坚守传统茶叶的味道与健康,守着固定的消费人群;另一方面,新式茶饮在传统的基础上进行升级,不断推陈出新,贴近年轻人的消费方式。他们,都是在以自己的方式延续着中国茶叶的活力与底蕴。  

  但如果回归到茶叶大众消费化来看,在茶叶实体终端上,茶企还是需要打破思想上的禁锢,行动上也要快。茶企更要同步做好面对茶叶消费需求不断升级、茶叶消费群体年轻化的这种变化。  

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